Polacy wolą informację od rozrywki | Badanie oglądalności

Nie przez dobę, tydzień czy miesiąc, ale przez cały kwartał kanał informacyjny TVN miał najmocniejszą pozycję na rynku i to bez wsparcia ogólnokrajowej anteny naziemnej.

Okazuje się, że Polacy bardziej od rozrywki uwielbili sobie informacje. TVN24 zyskuje na ciekawości otaczającej nas rzeczywistości – w pierwszym kwartale 2024 roku najchętniej wybieraliśmy właśnie tę stację telewizyjną – dowiadujemy się z kwartalnego zestawienia Nielsena.

TVN24 radzi sobie świetnie w dobie piętrzącej się konkurencji w swoim segmencie programowym czy rywali internetowych produkujących coraz więcej treści wideo oraz kanałów na YouTube stawiających na informację i publicystykę. W końcu to również z nimi stacja walczy o uwagę widzów i to przy mniejszym zasięgu niż część konkurencji.

TVN24 liderem, TVN24 BiS poza stawką

Sama magia marki to nie wszystko, co widać po wynikach siostrzanego kanału informacyjnego. A właściwie po ich braku.

TVN24 BiS poza nielicznymi programami własnymi, stała się poletkiem dla powtórek z głównej anteny. Przez brak wizji na kanał, druga stacja z newsami od TVN nie znalazła się nawet w pierwszej dwudziestce.

Być może w dłuższej perspektywie czeka nas jeszcze większa marginalizacja TVN24 BiS. Pytaniem pozostaje, jak długo da się utrzymać ten stan rzeczy – w końcu taniej byłoby utrzymać taką ofertę programową w formie kanału lub nawet kilku kanałów o formule FAST, aniżeli kurczowo trzymać wokół niego mocno obudowaną strukturę technologiczną i personalną.

CNN był lata temu w podobnej sytuacji i swoją drugą antenę przemianował na HLN, gdzie miejsce dla siebie znalazły treści o tematyce kryminalnej i sprawach społecznych, kiedy główna antena zajmuje się przede wszystkim polityką i najważniejszymi wydarzeniami.

To kierunek, w którym może podążać TVN24 BiS, jeśli stacja chciałaby na nowo nabrać wyrazu i stać się wartością dodaną dla szerszej widowni. Ofertę programową z HLN można przejąć na już. W końcu zarówno HLN, jak i TVN24 BiS są częścią tego samego tworu medialnego – Warner Bros. Discovery.

Ostatecznie, nawet jeśli taki projekt nie okazałby się wielkim sukcesem, to byłby z korzyścią dla TVN24 GO. Ten serwis strumieniowy potrzebuje sukcesywnie wzbogacać się o jak największą liczbę interesujących programów. Historie kryminalne czy tematy palące społeczeństwo mogłyby znacząco urozmaicić stację, a tym samym wzmocnić jej pozycję na rynku.

TVN wygrywa z Polsatem i TVP

Na dalszych pozycjach nie ma wielkich zaskoczeń. i królują stacje ogólnotematyczne jak Puls (2,71% udziału), który razem z Puls 2 (1,53%) ma 4,24% udziału w rynku ogólnopolskim.